北京市市場監(jiān)督管理局將部分典型案件公布如下：

一、北京東方和諧醫(yī)療美容門診部有限公司虛假宣傳

2023年2月16日，執(zhí)法人員對當事人進行檢查時，發(fā)現(xiàn)當事人在微信公眾號“東方和諧醫(yī)美”中宣傳“32年來我們始終致力于通過行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)”。經(jīng)查，當事人成立于2004年10月，實際經(jīng)營時間為18年。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中，宣傳“27年專注自體脂肪移植”“作為專注自體脂肪移植領(lǐng)域30年的高端醫(yī)美品牌”“專注自體脂肪移植30年”“北京東方和諧-國內(nèi)最早的脂肪移植?？漆t(yī)院，始于1989”“見證馮斌整形&東方和諧30年自體脂肪移植實力品牌”等內(nèi)容，經(jīng)核實其經(jīng)營時間均為虛假。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國家專利技術(shù)(專利號：ZL201220235547.6)，這是目前國內(nèi)唯一一項自體脂肪豐胸專利技術(shù)”，經(jīng)查該專利實際名稱為“一種多點多層次立體式注射豐胸術(shù)使用的脂肪恒溫機”；宣傳“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術(shù)’，國家唯一一項自體脂肪移植專利技術(shù)(專利號：ZL201220235546.1)”，該專利實際名稱為“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”。上述兩項專利均為實用新型專利，專利內(nèi)容為提高手術(shù)成功率的裝置或設(shè)備而非手術(shù)本身，當事人未標明專利種類且更改了專利名稱，易引人對專利種類及內(nèi)容產(chǎn)生誤解，同時當事人無法證明上述專利技術(shù)系唯一。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳馮斌、孫澤芳“中國吸脂塑形第一人、中國自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚臺醫(yī)院整形科”“現(xiàn)任中華國際醫(yī)藥美容協(xié)會會長”“人民大會堂獲得最具消費者信賴獎等多項榮譽”“中國自體脂肪移植失敗修復(fù)中心主任”“北醫(yī)三院特聘專家、日韓特聘五官精雕專家、首都醫(yī)科大學醫(yī)療美容導(dǎo)師、韓國BK整形醫(yī)院中方客座專家、中華醫(yī)學會上海整形美容學會會員”等榮譽，但無法提供上述經(jīng)歷及榮譽的證明材料。

當事人在微博“北京東方和諧整形”賬號中宣傳“187000例完美蝶變案例”，在經(jīng)營場所墻面宣傳欄中宣傳馮斌“自體脂肪移植十多年成功案例數(shù)萬例”，但無法提供上述案例證明材料。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，責令當事人停止虛假宣傳行為，并罰款40萬元。

北京市市場監(jiān)督管理局指出，個別醫(yī)療美容機構(gòu)在經(jīng)營活動中采用夸大、虛假的宣傳內(nèi)容“包裝”自己，從而吸引、誤導(dǎo)消費者。市場監(jiān)管部門通過對此類違法行為的嚴厲打擊，有力維護了消費者合法權(quán)益，極大震懾了相關(guān)不法行為。希望廣大消費者要擦亮雙眼，防止掉入不法商家精心構(gòu)筑的陷阱中，避免自身權(quán)益受到損失。

二、三多科技(北京)有限公司虛假宣傳案

當事人在對墨白白酒進行營銷活動時，在百度問答、貼吧等處發(fā)布關(guān)于墨白白酒的問答式口碑營銷中的參與者均非墨白白酒實際購買者。當事人存在虛假用戶評價宣傳行為，上述虛假的用戶評價宣傳中包含白酒口感等用戶體驗，對消費者起了誤導(dǎo)作用。

當事人虛假用戶評價宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款決定責令當事人停止虛假用戶評價宣傳的違法行為并處3萬元罰款。

北京市市場監(jiān)督管理局指出，本案的查處有力地震懾了妄圖通過新形式、新途徑進行虛假口碑宣傳的不法商家。市場監(jiān)管部門將繼續(xù)以保護合法、打擊違法的監(jiān)督、監(jiān)管執(zhí)法理念，進一步保證市場的合法公平競爭，凈化市場宣傳環(huán)境，推動市場健康、有序發(fā)展。

三、北京花后廚具有限公司虛假宣傳案

當事人為銷售廚具企業(yè)，自2023年2月起，通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品名為“花后鈦金不粘鍋”的商品。在直播間銷售上述商品過程中，當事人以口播的方式對所售商品的交易情況、促銷活動情況進行推廣，通過不斷重復(fù)“最后”“沒有”等詞語表示商品即將售罄、優(yōu)惠活動馬上結(jié)束，從而誘導(dǎo)消費者下單購買，其使用的話術(shù)存在引人誤解成分。該推廣形式有別于回播視頻錄像，具有不可重復(fù)性，且用語未直接或者間接介紹其所推銷的商品本身。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款等相關(guān)規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款等相關(guān)規(guī)定，對當事人給予警告，并罰款25萬元，責令當事人立即改正違法行為。

北京市市場監(jiān)督管理局指出，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為新興且主流的營銷手段，具有良好的即時互動性與消費氛圍感。部分經(jīng)營者卻為了博取眼球故意制造“比價刺激”“活動即將結(jié)束”等噱頭，使用虛假、夸大的宣傳方式欺騙、誘導(dǎo)消費者。監(jiān)管部門重拳出擊，嚴打相關(guān)虛假宣傳的違規(guī)行為，直播平臺也需要持續(xù)加強對入駐商家的宣傳教育、監(jiān)督管理，引導(dǎo)商家合規(guī)經(jīng)營，對經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)負責，對廣大消費者負責。

四、北京正生樂活健康管理有限公司虛假宣傳案

2022年12月，當事人通過電視節(jié)目推送公司業(yè)務(wù)員微信二維碼，消費者添加業(yè)務(wù)員微信后，業(yè)務(wù)員通過微信向消費者宣傳并銷售其公司普通食品“珍膳私享食品”。當事人業(yè)務(wù)員為增加交易機會，通過其個人微信向消費者宣傳“一個月30天肯定能減掉10斤左右脂肪贅肉”“增強抵抗力和免疫力，改善體寒，怕冷，關(guān)節(jié)不舒服”等內(nèi)容。上述宣傳用語，沒有相關(guān)依據(jù)。

同時，當事人對外銷售的“珍膳私享食品”為普通食品，當事人購入上述商品金額為325元/盒，當事人業(yè)務(wù)員通過上述宣傳用語共銷售兩套(每套2盒)該商品(共4盒)，銷售價格為1980元/套，銷售金額共計3960元。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其產(chǎn)品作虛假商業(yè)宣傳的行為。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，責令當事人立即改正違法行為并罰款2萬元。

北京市市場監(jiān)督管理局指出，虛假宣傳作為典型的不正當競爭行為，既違背了市場公平競爭的規(guī)則，也嚴重侵害了廣大消費者的合法權(quán)益。本案當事人在經(jīng)營過程中為了增加交易機會，對其經(jīng)營的產(chǎn)品進行了虛假的商業(yè)宣傳，從而欺騙、誤導(dǎo)消費者購買。市場監(jiān)管部門對其進行依法查處，切實維護消費者的合法權(quán)益，對同類型案件的查辦具有典型示范效應(yīng)。